“Betreden op eigen risico”, klinkt het zodra je met je vieze auto onder een grote boog door het rookgordijn heen rijdt. Snerpende kettingzagen, loeiende bladblazers en het gegil van clowns overheersen op het industrieterrein in Hoofddorp.

Hier vindt de halloween-carwash van Loogman plaats, dit jaar voor de vijfde keer. Zeker de eerste jaren na corona groeide Halloween in populariteit, vertelt Kees Yzebaard, directeur van de carwash. Dit jaar was het op de eerste dag niet heel druk, “maar dat kan ook te maken hebben gehad met de verkiezingen”, zegt hij. Nu staat er wel een lange rij met auto’s.

Zodra je bij het loket je wasprogramma hebt afgerekend, word je van alle kanten omringd door enge figuren. Ze trekken je deur open, komen naast je zitten, kruipen op je auto en proberen je zo de stuipen op het lijf te jagen.

“Aan het einde van de rit zien we veel bleke gezichten en bezwete handen, maar ook vaak een brede glimlach”, zegt een van de acteurs. “Als ik zie dat ze echt zijn geschrokken, dan is het voor mij geslaagd.”

Halloween wordt al jaren gevierd in Nederland en is met name populair geworden door Amerikaanse invloeden. Mensen versieren hun huis en tuin en zodra het donker wordt gaan kinderen, verkleed in enge kostuums, langs de deuren om snoep op te halen. Ook worden er spooktochten of halloweenfeesten georganiseerd.

Wie door de wasstraat gaat, wordt aan het schrikken gemaakt:

Ondernemers spelen in op Halloween met horror-kelder en enge wasstraat: ‘heel eng!’

Ook bij SoLow in Amersfoort grijpen ze alles aan om zoveel mogelijk bezoekers te trekken met Halloween. Midden in de winkel daal je met een klein smal trappetje af de scary dungeon in. ‘Skeletten’ in de koude kelder groeten je op geheel eigen wijze en waarschuwen voor alle gevaren die zich hier kunnen afspelen.

Midden in deze kelder staat een grote vuurspuwende draak, tarantula’s kruipen over de vloer en er ligt een skelet waarmee je op de foto kan.

Bij SoLow zagen ze een enorme toename in verkopen na de coronaperiode, maar de laatste jaren neemt de concurrentie van Chinese webwinkels als Temu en Shein toe. Daar kan je ook heel goedkoop feestartikelen kopen.

Rico Hensen, regiomanager bij SoLow, bevestigt dat met name de voorverkoop in de regio Haaglanden achterblijft ten opzichte van voorgaande jaren. “Het komt steeds later op gang”, zegt hij. Terwijl dit in het begin van de hoogtijdagen van Halloween de populairste regio was. Hier zijn namelijk veel expats komen wonen die het feest vanuit de Verenigde Staten hebben meegenomen.

Ook Joa Korf van Halloweenland, een winkel vol met halloweenartikelen, ziet verandering ten opzichte van eerdere jaren. “Vooral na corona was het echt een gekkenhuis, maar dit jaar is dat wel afgevlakt.” Hij bouwt zijn winkel voor verschillende feesten om en geeft het dan een andere naam.

Hij zag de verkoop van lederhosen tijdens Oktoberfest in zijn winkel Tirolerland ook dit jaar weer enorm toenemen. Als hij deze twee feesten vergelijkt, ziet hij duidelijk een verschil. Ook hij heeft last van de Chinese webwinkels.

Een skelet bij SoLow in Amersfoort

De kelder van SoLow in Amersfoort

Doodshoofden bij SoLow in Amersfoort

Hoogleraar marketingdynamiek, Maarten Gijsenberg, ziet dat er dit jaar minder winkels zijn die het feest aangrijpen om specifieke producten te promoten. “Ze richten zich steeds meer op het creëren van een ervaring.”

Gijsenberg volgt Halloween al langer. In 2022 zag hij dat de voedingsindustrie, verkleedwinkels en budgetzaken er flink aan verdienden. Het zou volgens hem kunnen dat de stijging in populariteit is afgezwakt.

Maar het is volgens Gijsenberg wel wat voorbarig om te stellen dat Halloween niet meer zo populair is als voorgaande jaren. “Het lijkt erop dat de belevenis-factor een belangrijke rol is gaan spelen”, zegt hij. Dit verklaart dat er meerdere bedrijven zijn die nu echt inzetten op het verkopen van een ervaring.

Over of die ervaring voor iedereen altijd even leuk is, valt wel te twisten. De achterbank van minstens één auto zit vol met huilende kinderen.